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A descrição de produtos e serviços no e-commerce é um dos aspectos mais relevantes para o SEO, mas alguns empreendedores ainda não dão a devida atenção para ela. Considerando o comportamento de compra do consumidor atualmente, ao acessar a página de um produto e não encontrar as informações que procura, o consumidor vai atrás delas em outro site.

Isto significa que, cada vez mais, as descrições de produtos precisam ir além das funcionalidades e devem estar disponíveis de forma clara para o consumidor. Nesse cenário, o uso de técnicas de SEO na descrição dos produtos contribui para a melhor experiência dos usuários. De acordo com  Viviane Selouan, diretora comercial & business strategy da InfraDigital, a experiência de compra pode ser mais agradável e ágil se o seu e-commerce investir em estratégias de SEO para incrementar a descrição de produtos.

Para a diretora, os principais aspectos que devem ser considerados ao configurar o SEO na descrição dos produtos são: conteúdo rico e detalhado; inserção de palavras-chave, listas; e descrição das imagens. Segundo Lucas Marone, CEO da agência Live SEO, a descrição é negligenciada por muitos responsáveis de e-commerces mas, na verdade, ela é fundamental para as conversões do site porque antes de comprar, os usuários querem saber exatamente o que estão consumindo.

O executivo acredita que a descrição de produtos é uma ótima oportunidade de converter usuários que estão dispostos a saber mais sobre o produto ou serviço. Para o CEO da agência Live SEO, qualquer tipo de informação que seja útil ao usuário é válida.

Fonte: https://www.ecommercebrasil.com.br/, https://liveseo.com.br/ 

Todos os dias, o Google consegue bloquear cerca de 15 bilhões de e-mails indesejados na caixa de entrada dos usuários da plataforma Gmail. Após quase duas décadas do seu lançamento, as ameaças de hoje são mais complexas e isso motivou a empresa a tomar medidas para 2024. Em comunicado feito pelo Google, dia 3 de outubro, Neil Kumaran, gerente de produtos de grupo, segurança e confiança do Gmail, confirma a chegada de novos requisitos para remetentes que enviam mais de cinco mil mensagens por dia para endereços de email do Google.

Em 2022 a plataforma passou a exigir autenticação dos e-mails enviados para um endereço do Gmail, ajudando a organizar a caixa de entrada ao mesmo tempo em que bloqueia bilhões de mensagens maliciosas. A partir de fevereiro do ano que vem o Gmail terá novas exigências para os remetentes em massa, com base em autenticação, cancelamento fácil e limite de taxa de spam.

E-mail autenticado

Para garantir que os usuários do Gmail possam confiar na origem do e-mail recebido, a plataforma exige que os envios em grande volumes tenham sua lista de email autenticada e, assim, evitar ataques e ameaças aos que usam o Gmail.

Cancelamento fácil

Outra novidade imposta pelo Gmail é a forma simples e rápida que as listas devem oferecer para o cancelamento dos usuários cadastrados. Diferente de hoje em dia, onde é necessário alguns passos antes de cancelar um cadastro, o Gmail exige que o descadastramento esteja a apenas um clique do usuário. Além disso, a plataforma entende que o prazo máximo para o cancelamento deve ser de dois dias.

Taxa de spam

Para 2024 o Gmail quer que os disparos de e-mail em massa, feitos para mais de 5 mil endereços, tenham a certificação de que são e-mails desejados.  O gerente de produtos de grupo, segurança e confiança do Gmail afirma que é necessário um limite de taxa de spam para os remetentes, que devem permanecer abaixo para garantir que não enviam mensagens indesejadas para os usuários do Gmail.

Para facilitar o alinhamento das empresas com as novas medidas, a plataforma oferece orientações para os interessados em conhecer as novas regras antes da aplicação, que está marcada para fevereiro de 2024.

Fonte: https://blog.google/.

Um a cada quatro brasileiros considera o preço como fator mais determinante para suas compras durante a Black Friday. Em segundo lugar, o consumidor avalia a qualidade dos produtos e, para este ano, os produtos de beleza e perfumaria estão na mira dos brasileiros. De acordo com uma pesquisa feita pelo Google para entender o cenário da Black Friday deste ano no Brasil, das 1.800 pessoas que responderam a pesquisa em julho, dois terços, ou 1200 delas, têm a intenção de fazer compras durante o período. 

Ao todo foram analisadas 20 categorias de produtos e 16 delas tiveram aumento na intenção de compra, como beleza e perfumaria que cresceu 18% em relação a 2022. As outras categorias que tiveram crescimento nas intenções de compra para este ano são: eletrodomésticos (10%); eletroportáteis, equipamentos de áudio e vídeo (9%); roupas, acessórios e calçados esportivos (7%); e móveis e calçados (5%).

De acordo com Gleidys Salvanha, diretora de negócios para o Varejo no Google Brasil, o brasileiro, de forma geral, está otimista e as categorias em crescimento para a data não são as mais tradicionais, como a de eletrônicos, por exemplo. Para o líder de produtos de performance do Google Brasil, Rodrigo Paoletti, cada consumidor precisa ter a sua Black Friday e a inteligência artificial faz a empresa estar preparada para as jornadas cada vez mais imprevisíveis e entender o melhor momento de se conectar com o consumidor.

No início de 2023 o Google lançou a “experiência generativa de pesquisa”, ou SGE, uma versão experimental do tradicional motor de buscas com a diferença de que, neste caso, inclui respostas geradas por IA acima do ranking de resultados. O objetivo da nova ferramenta é, segundo a empresa, ajudar os usuários a encontrarem o que precisam com resumos para conteúdos longos aumentando, assim, o engajamento com os formatos mais robustos.

O usuário tem acesso a uma lista gerada por Inteligência Artificial com os tópicos de um artigo, por exemplo, mas o recurso criado pelo Google inclui apenas resumos de conteúdos que oferecem leitura gratuita na internet. Com a aplicação do SGE em seu motor de buscas, o Google responde ao anúncio recente feito pela Microsoft sobre a integração da ferramenta de criação de imagens da OpenAI ao seu mecanismo de busca, o Bing.

Apesar da popularidade e eficiência comprovada do tráfego pago, os profissionais de marketing espalhados pelo mundo estão investindo, cada vez mais, em SEO (Search Engine Optimization). Em uma pesquisa global feita em 2023 pela NP Digital, agência comandada por Neil Patel, com 8032 profissionais da área de marketing, 68% das empresas representadas por eles aumentaram seu orçamento em SEO. 

De acordo com os participantes, o principal motivo é o ROI (Return Over Investiment) das buscas orgânicas ser maior que o da publicidade, ou tráfego pago. As mídias sociais estão no foco de 32% das empresas que aumentaram o orçamento em buscas orgânicas. A produção de conteúdo otimizado para SEO motiva 85% das empresas a aumentar seus orçamentos, especialmente na criação de conteúdo em diferentes formatos, entre eles, os vídeos. 

A pesquisa da NP Digital também mostra que 98% das empresas participantes planejam investir em ferramentas de IA ainda este ano. Os principais motivos incluem automatizar e otimizar o processo e a criação de conteúdo. O email marketing também aparece na lista com 56% de intenção de aumento segundo os participantes. Crescimento das listas de emails; leis de privacidade; e automação de marketing são os maiores motivadores.

Fonte: https://neilpatel.com/